O time que transtormou patrocínio esportivo em inclusão

Contexto

Desde 2003, as Loterias CAIXA são parceiras do CPB (Comitê Paralímpico Brasileiro), sendo responsáveis por fomentar o desenvolvimento do esporte paralímpico no Brasil. O impacto desse apoio rapidamente se refletiu nos resultados internacionais, tornando o Brasil uma das potências mundiais no paradesporto.

No início de 2024, a CAIXA buscava dar maior visibilidade ao seu patrocínio ao esporte olímpico e paralímpico, além de se conectar com o público jovem que ainda não conhecia toda essa trajetória.

Insight

As loterias CAIXA sempre enxergaram os esportes de forma ampla, diversa, inclusiva e, acima de tudo, humana.

Ideia

Criar um time de mascotes que traga, em sua essência, os valores presentes nos esportes e promovidos pelas Loterias CAIXA: inclusão, igualdade e diversidade.

Execução

A partir do elemento-síntese da marca (o trevo-de-quatro-folhas estilizadas em formato de coração) cada traço do design dos nossos personagens foi pensado para reforçar esses valores, eliminar a distinção de gêneros e acolher as diferenças.

Assim, nasceram:

• Trevo, a energia que inspira
• Luque, a força que nos une
• Fani, a tecnologia que conecta
• Fortuna, a primeira mascote PCD do Brasil

Os Mascotes da Sorte criaram uma conexão autêntica com os mais diversos fãs do esporte. Apenas em 2024, participaram de 18 eventos esportivos patrocinados pela CAIXA, em especial o PARQUE TIME BRASIL, em São Paulo, durante os Jogos Olímpicos de Paris, a maior fanfest fora da França.

Com isso, atingimos milhares de interações nos eventos e nas redes sociais, inspirando o público, especialmente os mais jovens, a enxergar o patrocínio da CAIXA de forma inovadora.