Quina de São João 2025

Contexto

Para ampliar a conexão da Quina de São João com
as Festas Juninas, as Loterias CAIXA trouxeram um grupo de personagens conhecidos como grandes contadores de histórias na cultura nordestina: Os Mamulengos.

Desafio

Tornar essa conexão realmente autêntica de uma forma moderna e atual capaz de gerar a conversão de apostas e, ao mesmo tempo, rejuvenescer a marca.

Estratégia

Para levar esses carismáticos personagens para
o ambiente das lotéricas, criamos um universo digital onde os Mamulengos viraram protagonistas para conectar tradição com inovação, gerar engajamento físico e digital e converter experiências emocionais em apostas reais

Execução

Transformamos mais de 13 mil Pontos de Vendas em Arraiás da Sorte com destaque para um cavalete modular feito de microondulado, fácil de ser transportado e adaptado às reais necessidades de cada lotérica. Marcamos presença nas Festas Juninas de Caruaru e Campina Grande, nossos estandes uniram sorte, gameficação e mamulengos, onde nossos personagens guiavam os visitantes em versões digitalizadas de tradicionais brincadeiras juninas. No Digital, criamos o Gerador de Mamulengos que, a partir de QR Codes, transformaram selfies em mamulengos para que todos fazer parte dessa história.