Case
Caçada DRIVE RC
- Cliente
adidas performance
- Job
.
- Data
2025
Briefing
Adidas precisava lançar o novo Adizero Drive RC, um tênis de corrida de placa com um preço mais acessível que os outros players do mercado. Um tênis de entrada para quem já corre e quer dar o próximo passo para iniciar no universo das maratonas e meia-maratonas.
Insight
Já que é para começar a correr para valer, colocamos os consumidores para correr atrás dele em uma caçada de outro nível.
Ideia
Criamos uma campanha 360, que começou com um mistério nas redes sociais, que deixou alucinados os principais influenciadores do universo running e só foi desvendado com a ajuda da maior comunidade de corrida do Brasil, em uma verdadeira caçada por São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Recife. Durante 5 dias, os influenciadores soltaram dicas sobre o local e o horário de onde o novo Drive RC estaria. O público, então, desvendou as coordenadas e partiu para a caçada. Filas e mais filas de apaixonados por corrida se formaram nas madrugadas para pegar seu tênis, ao qual apenas os 100 primeiros teriam direito. Além da caçada, a campanha ainda contou com uma ação de ambush marketing, em que os fãs da marca podiam trocar seu tênis de placa usado pelo no Drive RC; um truck que rodou a cidade; treinos na comunidade do adidas Runners; diversas ativações de loja, entre elas, um inflável no roof top da loja adidas no Top Center, na Avenida Paulista, que gerou ainda mais visibilidade para o lançamento.
