A campanha que transformou a cultura em verbo.

Desafio

Transformar as celebrações dos 45 anos da CAIXA Cultural em uma oportunidade para destacar a importância da instituição na disseminação da cultura e da arte feito por e para brasileiros.

Solução

Olhamos a partir do insight de que acultura brasileira é viva e coletiva e todo cidadão pode ser um agente criador, transformamos a palavra cultura em verbo através do conceito: CAIXA Cultural 45 anos Culturando com você.

Esse conceito deu vida a uma IDV que representa a diversidade cultural brasileira e integra as 8 sedes da CAIXA Cultural espalhadas pelo país.  s o patrocínio como a oportunidade de criar uma experiência memorável e para isso, transformamos a Arena Unimed em Belo Horizonte em um verdadeiro parque de diversões onde os fãs do basquete tiveram a oportunidade de interagir com fotos opportunities temáticos, testar suas habilidades em áreas para arremessos e sentir a mistura de arte e esportes na Exposição de bolas temáticas.  Os visitantes também tiveram a oportunidade de presenciar a primeira projeção mapeada sobre uma quadra de basquete, realizada no Brasil.

Execução

Para marcar seu lançamento, a campanha ganhou um selo oficial dos Correios e virou coleção de imãs e figurinhas para colocar o rico acervo da instituição nas mãos dos visitantes. O passo seguindo foi a adaptação do conceito em filmes para TV e streaming, em arte urbana para ocupar a empenas e na realização de diversos eventos para celebrar não só o aniversário da CAIXA Cultural, mas a potência e a diversidade da cultura brasileira.